Vsakdo opazi neposredno povišanje cen, le redki pa zaznajo, da za isti znesek dobijo manjšo količino blaga oz. izdelka. Velike multinacionalke se tega dobro zavedajo in v inflacijskem okolju, kakršno trenutno pretresa svet, raje zmanjšajo težo oz. količino svojih izdelkov, kot da bi zvišale njihove cene. Ta proces je v ekonomiji znan kot skrčflacija (v angleščini shrinkflation), pri čemer potrošniki ne občutijo učinkov padca vrednosti denarja neposredno v svojih denarnicah, temveč na primer takrat, ko jim zmanjka najljubše brezalkoholne pijače ali čokolade veliko prej, kot jim je zmanjkalo pred šestimi meseci ali letom dni.
Priljubljena blagovna znamka je zmanjšala število robčkov v embalaži s 65 na 60.
Psihološka razlaga, zakaj potrošniki po navadi ne opazijo zmanjšanja količine, je zelo preprosta: gre za lenobo. Potrošniki so občutljivi na zvišanje cen, vendar so manj pozorni na težo izdelka. Čeprav je navedba teže na embalaži obvezna, si praktično nihče ne vzame časa, da bi podatke natančno prebral, preden izdelek da v košarico. Z drugimi besedami, podjetja veliko lažje prenesejo povišanje cen na potrošnike, če preprosto zmanjšajo velikost svojih izdelkov. Tržniki in oblikovalci to seveda poskušajo prikriti na zelo kreativne načine, pri čemer znižanje količine pogosto prikrijejo kot posebno ponudbo ali okolju prijazno rešitev.
ilustracija
Fotó: pixabay.com
Ameriško podjetje je zmanjšalo količino svojih brezalkoholnih pijač v plastenkah z 32 na 28 tekočih unč.
Skrčflacijo pod krinko hiperinflacije uporabljajo predvsem podjetja v Združenih državah Amerike in nekaterih zahodnoevropskih državah, kot je Velika Britanija, vendar ta pojav ni neznan tudi na Madžarskem. Samo pomislite, da so pred nekaj leti 2- in 2,5-litrske brezalkoholne pijače izginile s polic madžarskih trgovin, nadomestile pa so jih 1,75- in 2,25-litrske plastenke.
Nekdanji pomočnik generalnega državnega tožilca Massachusettsa Edgar Dworsky na svoji spletni strani Consumer World že desetletja opisuje učinke hiperinflacije. New York Post je poročal, da so se v tujini jogurti zmanjšali s povprečno 5,3 unče na 4,5 unče, Nestlé je zmanjšala srednjo velikost ene od svojih kavnih znamk s 100 gramov na 90 gramov, toaletni papir je zdaj na voljo v 312 listih na rolico namesto 340, družinsko pakiranje za obrok iz žitaric pa se je v preteklem obdobju zmanjšalo za 10 do 15 odstotkov. (Če si želite ogledati fotografije skrčflacije, lahko to storite na Redditu.)
