Eden največjih ponudnikov pretočnega oglaševanja, HBO Max, bo v Evropi na svojih mednarodnih trgih uvedel nov format kontekstualnega oglaševanja, ki bo blagovnim znamkam omogočil ciljanje gledalcev na podlagi vsebine, ki jo gledajo, namesto na podlagi zbranih osebnih podatkov in že pripravljenega uporabniškega profila.
Nov format, znan kot Moments, bo do konca leta 2026 uveden na ključnih evropskih ozemljih, vključno z Združenim kraljestvom, Francijo, Nemčijo, Italijo, Španijo, Nizozemsko in nordijskimi državami, ter na latinskoameriških trgih, vključno z Brazilijo in Mehiko.
ilustracija – pixabay.com
Sistem, razvit v sodelovanju s KERV.ai, uporablja umetno inteligenco za analizo vizualnih, zvočnih in kontekstualnih elementov v programih, da bi prepoznal teme, razpoloženja in elemente na zaslonu. Oglaševalci lahko nato kampanje uskladijo s posebnimi kategorijami vsebin, vključno s kuhanjem, modo, lepoto, luksuznim blagom, fitnesom in dobrim počutjem.
Warner Bros. Discovery pravi, da je platforma že prepoznala več kot 25.000 kontekstualnih trenutkov v katalogu HBO Max, ki zajema vrhunske dramske serije, lokalne izvirne oddaje, filme in zabavne programe.
Ta poteza odraža vse večji pomen kontekstualnega oglaševanja pri pretakanju, saj platforme iščejo alternative ciljanju občinstva na podlagi osebnih podatkov. HBO Max je dejal, da sistem zagotavlja natančnost na ravni epizod, kar oglaševalcem omogoča ciljanje posameznih programov in prizorov namesto na široke kategorije vsebin.
Po podatkih Warner Bros. Discovery je uvedba sistema v Združenih državah Amerike do danes prinesla 19-odstotno povečanje angažiranosti gledalcev in 13-odstotno izboljšanje nakupne namere v primerjavi s tradicionalnimi oglasnimi umestitvami.
»Uvedba programa Moments na mednarodnih ozemljih gradi na širši ambiciji podjetja Warner Bros. Discovery, da ustvari pametnejše oglaševalske priložnosti, ki temeljijo na moči njegovih vrhunskih vsebin in blagovnih znamk. Pri HBO Max želimo oglaševalcem pomagati doseči občinstvo na načine, ki so bolj ustrezni, premišljeni in učinkoviti. Moments blagovnim znamkam ponuja nov, močan način za usklajevanje z vsebinami, s katerimi so gledalci že angažirani, hkrati pa podpira boljšo izkušnjo na platformi,« je dejal Daniel Barnes, vodja globalnih prihodkov od oglaševanja pri HBO Max.
Uvedba programa Moments poudarja tudi vse večjo vlogo analize vsebin, ki jo poganja umetna inteligenca, pri pretočnem oglaševanju, kar platformam omogoča, da ponudijo bolj dovršeno kontekstualno ciljanje, hkrati pa ohranjajo pristope, ki dajejo prednost zasebnosti in se izogibajo zanašanju na zbirne osebne podatke o gledalcih in njihove profile, ustvarjene na podlagi teh podatkov.
