Invictus Games, ki jih je leta 2014 ustanovil britanski princ Harry, se želijo pokloniti pogumu ranjenih vojakov in veteranov. Vendar pa letos dogodek ni bil osredotočen samo na junaštvo športnikov, ampak je postal tudi odlična PR priložnost za Meghan Markle – še posebej v povezavi z njeno prihajajočo serijo Netflix.
Vojvodinja sussekška se je po dolgem premoru vrnila na Instagram in prejšnji mesec odprla svoj novi račun @meghan. Vendar pa je med dogodkom Invictus Games v Vancouvru svojo prisotnost na družbenih medijih dvignil na povsem novo raven, poroča Daily Mail.
Medtem ko je prej objavljala redko in previdno, je poplava virov na Instagramu, ki so se pojavili na igrah, predstavljala dogodke skoraj izključno z Meghanine perspektive. Ganljive slike, smešni trenutki in prizori iz zakulisja so napolnili njegovo stran, ki je bila v mnogih primerih pred objavo uradnih novinarskih fotografij.
Igre Invictus so bile tradicionalno o bojih in uspehih vojakov in veteranov, vendar se zdi, da je Meghan zdaj dala prednost osebnemu PR-ju. Trenutki, ki jih je delila – na primer ples princa Harryja s kanadsko ekipo, Meghanini objokani objemi z družinami ranjenih vojakov ali njeno igranje z otroki – so zgradili skrbno oblikovano pripoved.
ilustracija
Fotó: pixabay.com
Glede na povratne informacije uradnega tiska so bili predstavniki medijev letos povabljeni na manj dogodkov, zato je Meghanina stran na Instagramu postala eden glavnih virov informacij o igrah. Veteranski novinar je opozoril, da je bilo več dogodkov popolnoma zaprtih za tisk, slike pa so bile na Meghaninih straneh družbenih medijev vidne le neudeležencem.
Meghanine objave so bile hkrati intimne in umetelno sestavljene. Vsebina je vključevala tudi slike v stilu vplivnežev, kot so posnetki kraljevega para, ki se sprehajata z roko v roki, in posnetki, ki poudarjajo njune modne obleke.
Vsebina vojvodinje sussekške na Instagramu je tudi dosegla občinstvo hitreje kot uradne fotografije Invictus. Mnogi to vidijo kot strategijo, s katero Meghan poskuša nadzorovati pripoved o njej, še posebej pred prvencem njene prihajajoče Netflixove serije Z ljubeznijo, Meghan, ki bo 4. marca.
Opazne spremembe je doživelo tudi osebje Fundacije Invictus, ki je sodelovalo pri organizaciji dogodka. Po besedah poznavalca nova ekipa za odnose z javnostmi Meghan in Harryja vedno bolj deluje ločeno od medijske ekipe fundacije, kar je med organizacijo povzročilo nekaj nevšečnosti.
Medtem ko je strategija vojvodinje sussekške na Instagramu očitno uspešna in je prejela veliko pozitivnih povratnih informacij, so se mnogi spraševali, kako dobro ta pristop služi prvotnemu namenu iger Invictus: počastiti in podpreti poškodovane vojake in veterane.
